| نویسنده | دانلد میلر |
|---|---|
| مترجم | رسول بابایی |
| ناشر | اطراف |
| موضوع | کار و تجارت |
| قطع | رقعی |
| نوع جلد | شومیز |
| نوبت چاپ | ۱۵ |
| تعداد صفحه | 214 صفحه |
| زبان نوشتار | فارسی |
کتاب «هر برند یک قصه است» اثر دانلد میلر راهنمایی عملی برای استفاده از قدرت قصهگویی در بازاریابی و ارتباط با مشتری است. این کتاب بر اساس مدل مشهور StoryBrand نوشته شده و کمک میکند پیام برندتان را ساده، شفاف و بهیادماندنی کنید. میلر توضیح میدهد که مشتریان به برند شما توجه نمیکنند مگر وقتی بفهمند «این قصه چه ربطی به زندگی خودشان دارد». به همین دلیل، برند نباید قهرمان قصه باشد؛ قهرمان واقعی، مشتری است و برند فقط «راهنما»ست که به او کمک میکند مشکلش را حل کند.
نویسنده نشان میدهد بسیاری از کسبوکارها در پیامهایشان آنقدر از خودشان، تاریخچه و برتریهایشان میگویند که مخاطب گم میشود و متوجه نمیشود دقیقاً چه کمکی از این برند برمیآید. راهحل او استفاده از ساختار قصه است تا پیام برند به چند جملهی بسیار روشن و قابلفهم تقلیل پیدا کند.
✔ قالب ۷ بخشی StoryBrand برای روایت برند.
✔ نحوه تبدیل ویژگیها به داستانی مشتریمحور.
✔ مثالهای کاربردی از سایت و پیام تبلیغاتی.
✔ تمرینهایی برای بازنویسی متن صفحه اصلی وبسایت.
«هر برند یک قصه است» بیشتر برای این گروهها مفید است:
اگر با بازاریابی و برندینگ آشنا باشی، ممکن است بخشهایی از کتاب برایت ساده یا تکراری به نظر برسد، اما چارچوب SB7 یک زبان مشترک روشن برای طراحی پیام برند بهدست میدهد که در عمل استفاده از آن ساده و کاربردی است.
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.